2023年直播现状

2022 是哪一年的运动, 拥有大量观众和收入的预约观看类型, 移动到主要流媒体提供商战略的中心. 头条新闻讲述了这个故事:“流媒体直播体育是最新、最昂贵的娱乐战场,” screamed IndieWire; “Sports Rights: The New Battleground in the Streaming Wars,广播喊道。. 安培分析师Minal Modha的文章题为“为什么体育可能成为美国流媒体战争的下一个战场”; 流媒体 published “体育直播将转向流媒体服务，观众已做好准备.”

明白了吗?? 体育直播比付费电视剧和电影节目转移到互联网的速度要慢，这是有充分理由的(从技术上讲), 事情仍然没有排序), 但随着球迷们越来越习惯在网上观看他们喜欢的球队和运动员，这些交易也越来越多.

也许最重要的交易是亚马逊的独家版权周四橄榄球之夜 (TNF到2033年，每年的收入将达到10亿美元. 这是nfl——世界上最有价值的体育资产的所有者——第一次提供流媒体独家套餐.

第二笔重要的OTT交易是苹果10年期的2美元.50亿美元的美国职业足球大联盟(MLS)套餐. 从2023年开始，它将把联盟的每一场比赛都放在一个新的MLS服务上. 这一点很重要，因为它完全没有传统渠道, 分析师和各大体育联盟的董事会都将关注它的发展势头.

所有这些都可能意味着，到2031年，直播将占据7500亿美元视频流媒体总收入的主要份额, 未来市场洞察(FMI).

事实证明，体育直播能吸引眼球，版权也在不断上升. 在这方面，最引人注目的是ESPN与F1 (F1)续签了一份为期3年、至2025年的合同，每年的转播权为7500万至9000万美元. 这与ESPN目前支付的500万美元相比是一个巨大的飞跃. 这一增长要归功于自由媒体在美国推动的这项运动的发展, 它本身是由Netflix系列的受欢迎程度推动的方程式1:开车到 Survive 以及Netflix和亚马逊的竞标.

随着各大联盟的入场，体育赛事正在硅谷寻找财力雄厚的买家. As 《百家乐app下载》 据报道，DirecTV在支付1美元后每年亏损5亿美元.每年50亿美元获得NFL周日门票的版权，该协议将持续到2023年，不会续签. 这些版权可能会转向流媒体, 苹果和YouTube是领跑者, according to Forbes.

它的商业模式不依赖于娱乐，只是作为推动其他产品和服务购买的一种手段, 苹果(Apple)和亚马逊(Amazon)有能力把体育作为赔本广告.

2022年夏天, 苹果公司于周五晚上开始在Apple TV+上播放MLB比赛，这是一项为期7年的协议的一部分，据报道该协议价值5.95亿美元. 亚马逊在体育方面的投资包括在2023赛季转播21场纽约洋基队的比赛. (它还拥有洋基队YES电视网的股份.)美国以外, Amazon holds a selection of English Premier League (EPL) rights to stream in the UK; from 2024–2025, 它还将转播欧洲冠军联赛, 欧洲顶级足球锦标赛.

这并不是说现在一切都在向OTT倾斜. 尽管这仍是长期预测, 期中考试, 线性电视是体育直播的价值和观众的主要来源.

NFL在2033年之前达成的1130亿美元的交易——比目前和即将到期的交易溢价80%——证明了这一点, 因为大多数比赛将在传统的广播频道上播出. Disney, Fox, Viacom, 和nbc环球(NBCUniversal)将把NFL比赛的大部分转播权交给电视, 同时播放其他节目(ESPN的) 周一橄榄球之夜包也可以在ESPN+上流媒体)，并将一些游戏独家发送到各自的OTT平台(如.g.、ESPN+和Peacock).

美国国家橄榄球联盟自己也在鱼与熊掌兼得. 与亚马逊的交易要求 TNF 在比赛球队的本土市场上，被转授给一个免费的线性合作伙伴. Meanwhile, 美国五美元, mobile-focussed服务, NFL+, 上一季推出, 是对现有合作伙伴的分销计划的补充，而不是蚕食. 这也是联盟着眼于未来，在DTC流媒体中建立自己实力的一个机会.

同样，体育权利价值的分化和上升在高校体育层面也很明显. 《百家乐软件app最新版下载》协议(未来7年价值80亿美元)将让福克斯平分大部分比赛, CBS, NBC的有线电视和流媒体服务.

“In a way, 随着广播公司利用其内部流媒体平台托管版权，广播公司和流媒体之间的区别正变得越来越人为,Minal Modha说, 安培公司的消费者研究主管. “例如，NBC开始了一个新的十年，7美元.750亿美元的协议将在2022年举办奥运会, 然后通过有线和卫星产品的线性频道以及孔雀频道分发北京冬奥会.”

ESPN的F1协议是另一个例子，其中大多数比赛将由ABC或ESPN转播，少数比赛将由ESPN+独家转播.

主要体育联盟参与流媒体也有结构性和消费者行为方面的原因. 尼尔森指出，超过90%的美国家庭拥有宽带，这为观众提供了传统电视之外的丰富选择.

根据安培的数据，体育迷也占美国互联网用户的近40%. 这是一个乐于使用订阅服务的群体, 与家庭接入SVOD的平均水平相比，索引过高, pay TV, 以及付费频道. 他们也很富裕. 超过20%的人家庭收入超过100美元,000 per year, 使他们成为订阅服务特别有吸引力的目标.

“这不仅仅是为了挖掘高价值的潜在客户群, 但也要对不同人群不断变化的观看偏好做出反应,” says Modha. 美国可以说是世界上最先进的流媒体市场, 因此，中国的观看偏好倾向于OTT平台也就不足为奇了.”

安培数据显示，超过三分之一的美国体育迷现在主要希望通过在线流媒体服务观看体育直播, 他们想要这种选择的可能性比全球平均水平高出32%. 根据尼尔森粉丝洞察, 80%的体育迷, 76%的NFL球迷, 到2022年，89%的足球/足球迷经常或有时在任何流媒体或在线频道上观看体育比赛.

迪尔德丽·托马斯, 尼尔森公司的观众测量总经理, 他说，这样的趋势说明了“在没有传统广播和有线电视的情况下，球迷们在观看体育内容方面是多么舒适。.”

令人鼓舞的流光, Thomas notes, 观众似乎更愿意在亚马逊上观看NFL流媒体比赛，而不是在付费有线电视上观看. 尼尔森电视收视率数据显示，排名前三 TNF 今年[2022年]亚马逊Prime视频上的游戏吸引了更多的观众(1300万), 11 million, and 11.7 million, 比去年[2021年]只在NFL网络上播出的七场周四比赛中的每场比赛都要多.”

这一趋势在美国之外的证据可以在探索中找到, 它对2022年2月北京冬奥会的数字报道在欧洲的流媒体消费时间超过了10亿分钟. 这意味着与2018年冬奥会相比，流媒体消费时间增加了19倍, 吸引了超过1.56亿人. Discovery+还推动了新的付费流媒体用户数量的增加, 总数比2018年平昌奥运会高出近50%.

此外，“ESPN与NBA的合同将在2024-25赛季结束. 它是在2014年签署的，在媒体界是很久以前的事了,IndieWire指出, 使篮球转播成为下一个流媒体目标.”

“2023年，我们将看到这些流媒体巨头是决定做大还是回家,朱利安·西格斯说, Synamedia高级副总裁兼视频网络总经理. “大规模的体育直播不适合胆小的人, 考虑到体育转播权的成本，实现盈利绝非易事. 虽然从纸面上看，这听起来像是一个适合财力雄厚的大型streamer的挑战, 他们真的不喜欢它逐地区的模式.”

大规模流媒体时的技术故障

如果流媒体真的想取代线性观看体育比赛的方式, 其次，它的技术基础设施需要无懈可击, 但情况并非总是如此. 即使是亚马逊也无法避免因视频质量差和缓冲而让观众感到沮丧 TNF debut.

许多观众指出了令人失望的画面质量, 常规冷冻, 当美国国家橄榄球联盟的圣地亚哥闪电队对阵堪萨斯城酋长队时，他们的馈线起伏不定, 据SportsPro的一篇报道. 有线电视用户也借此机会再次抱怨必须注册亚马逊Prime才能观看 TNF.

让NFL的问题更加复杂, 试图通过YouTube TV的Sports Plus软件包添加NFL RedZone的用户会收到错误信息, 而新的NFL+服务存在可用性问题, 包括快进故障. 正如Alex Perry在Mashable评论中所写的那样, 由于性能问题, 目前存在的产品与你对NFL首次涉足流媒体业务的期望并不相符.”

Perry的主要抱怨是帧率“似乎被限制在每秒30帧, 这是你从任何一场真正的体育比赛的电视转播中获得的一半收益.他将这种做法与亚马逊的做法进行了比较 TNF 以流畅的60fps和清晰的1080p播放, 在Prime Video应用程序中快速加载，没有太多缓冲或卡顿. 你可以在观看比赛时调出数据，这些数据甚至会实时更新.”

大规模流媒体的一项关键技术将是动态CDN体验的出现，这种体验具有即时弹性，需要支持数百万用户同时打开网络观看顶级体育赛事, 同时优化每个用户的确切应用交付, bandwidth, and device.

这种即时弹性的驱动力归结为管理规模、质量和成本. For example, 支持5%想要下注的NFL观众意味着为这些用户提供超低延迟，只是为了管理成本.

“动态CDN满足最终用户的需求, 它们的位置, devices, 在传送视频流时要考虑时区,” says Signes. “它可以适应不可预测的网络, 基础设施, and audiences, 并自动伸缩云百家乐软件, 同时保持体验的质量."

在体育博彩上下注

尽管体育流媒体富博电视在2022年10月关闭了其在线体育博彩业务, 随着比赛直播，体育博彩在各个体育项目上的开放程度越来越高，这种可能性是肯定的. 全球体育博彩市场预计将达到114美元.到2028年将达到40亿, 这比2021年增长了86%, 受在线和移动博彩日益普及以及美国允许体育博彩的法律放宽的推动. 另一位分析师预计，到2030年，全球市场将达到1820亿美元. 5G结合atsc3的低延迟.0可能是体育博彩的伟大推动者.

拥有大量体育流媒体业务的媒体公司要么已经将体育博彩整合到他们的平台中，要么正在探索与博彩运营商合作的方式. nbc环球在2022年1月的美巡赛期间提供了孔雀的投注. 2022年9月, NBC与BetMGM合作, 有限责任公司在NBC电视台制作和提供赌博和幻想内容 Football Night in America 比赛前的节目以及NBC体育频道的孔雀频道.

此外，在新赛季(也是联盟新版权中的第一个)，亚马逊与DraftKings和 TNF. 这包含了DraftKings在游戏前的整合，包括赔率. 博彩巨头FanDuel在美国一些州推出了以赌博为重点的有线电视频道(FanDuel TV)和流媒体服务(FanDuel+), 可在YouTube TV上观看, Hulu, Roku, Apple TV, 和亚马逊Fire.

最令人期待的进入者是迪士尼, 据报道，该公司希望在几年内以30亿美元的价格将ESPN品牌授权给博彩运营商. 这个合作伙伴很可能就是DraftKings, 迪士尼在2019年收购21世纪福克斯后持有该公司的股份.

ESPN主席吉米·皮塔罗告诉彭博社，这家体育媒体巨头希望为投注者“消除摩擦”, 他补充说，体育迷们渴望“能够从他们的在线数字体育体验中以无缝的方式下注”.”

在9月份接受彭博社采访时，迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克证实了这一想法. “体育博彩是我们年轻人的一部分, say, 35岁以下体育观众, 告诉我们他们想要的是他们运动生活方式的一部分.”

在监管依然严格的美国以外地区，这种火热的新收入流就没那么激烈了. “在许多国家，人们对待博彩的态度很复杂,桑杰·杜达说, Planetcast International首席运营官. “例如，在印度，公开赌博有严格的限制. However, 版权持有者正在寻找类似于幻想体育和技能型游戏的项目, 分数与表现或游戏结果挂钩.”

将投注与实时游戏集成的必要技术组件是同步超低延迟. 如果做错了，法律问题也会接踵而至.

However, 实施的成本可能超过任何直接收益, 特别是大型活动. “If, say, the Super Bowl, 流式传输[超低延迟]给每个人, 互联网无法应付,克里斯·威尔逊建议道。, 体育市场开发总监, at MediaKind. “即使世界上有足够的硅来做这件事，成本也会令人望而却步.”

“这将控制成本并释放不同层次的粘性, 但要去那里你得付钱, 这将是该平台商业战略的一部分,威尔逊解释道.

Metaverse和Web3 Video提供了新的渠道

版权持有者开始探索虚拟世界中的实时事件, 尽管这更多的是一种营销占位符，而不是与当前数字激活有本质区别的东西.

到2022年底，华纳兄弟. 探索体育公司(Discovery Sports, WBDS)在UCI赛道冠军联赛伦敦赛段预展了它所谓的“虚拟体验”. 除此之外, 这包括为球迷提供更多与运动员现场互动的机会, 但高管们承认，这在很大程度上是一个探索和品牌定位阶段，旨在吸引Z世代.

在2022年11月IBC的一篇文章中(“UCI和WWE将虚拟世界和Web3视频带入主流体育”), Scott Young, WBDS内容和制作高级副总裁, acknowledges, “目前，虚拟世界是一个有点令人困惑的参考，但一旦人们开始看到我们开发的东西，你就会发现它为这项运动提供了一个非常不同的接触点. It is saying, 你可以创建自己的虚拟形象，我们将为你提供所有内容，并让你能够按照自己的意愿浏览和访问它.”

相比之下，他称传统的流媒体“非常二维”. 粉丝在互动中停留的时间更长，而且倾向于更频繁地回到互动平台，而不是网络平台. …”

WBDS在围绕此次事件的新闻报道中使用了“Web3”一词，但没有具体说明这是什么意思. 可以说，元宇宙是使用Web3技术的元素构建的，比如区块链和分散的组织数据和所有权的方法.

Eluvio站在Web3发展的前沿，因为它可以帮助体育(和娱乐)版权持有者获得新的收入. 这始于不可替代令牌(nft)，现在正转向令牌化视频. WWE Moonsault, 由区块链创意实验室(FOX Entertainment和Bento Box Entertainment组成)创建, 运行在Eluvio内容区块链上, 正如Eluvio首席执行官兼联合创始人米歇尔·曼森在前面提到的文章中所解释的那样, 提供“nft”，将数字图像转换为特定亮点的独家视频.”

虽然是基于视频档案, 下一步是在区块链上分发实时事件本身. In autumn 2022, Eluvio与澳大利亚的一家体育组织合作，进行了一次直播试点. 这可能会将传统的第三方许可机构，如广播公司和流媒体服务提供商，从价值链中剔除.

“我们可以利用这项技术为出版商开辟一条新的道路, creators, 让粉丝在媒体周围，去中介价值提取,曼森证实道.

盗版的代价

提供所有主要体育和娱乐的合法服务的每月账单都在上涨. 在英国，Synamedia表示每月的费用达到了150英镑，这还不包括宽带费用. Synamedia表示，这就是消费者转向免费或更便宜的盗版服务的原因.

在对盗版消费者进行的研究中, 安培分析公司确定了问题的严重性, 84%的受访者非法观看体育比赛. 海盗的观众, 89%的人拥有合法的付费电视服务，44%的人拥有合法的体育流媒体服务, 表明他们准备在自己的能力范围内为媒体和体育媒体付费.

“这在2023年只意味着一件事, 盗版服务的消费增加,西蒙·布莱登说, Synamedia安全业务发展高级总监. “流媒体技术使得窃取变得简单而廉价, aggregate, sell, 非法发布内容, 这无异于在广播公司的伤口上撒盐，而广播公司正面临着不断上升的转播权成本. 一个快速致富的犯罪企业, 盗版是一种成功的商业模式，不需要任何技术诀窍. 超级聚合的非法盗版服务提供优质的体育和娱乐内容，其价格点是任何合法服务都无法接近的.”

8K的兴起和增强体验

越来越多的优质体育赛事正在以4K (BBC iPlayer则是+ HDR)的方式进行流媒体播放，FIFA世界杯就是其中之一。, 但在网络拥塞和视频质量之间的权衡仍然是广泛采用的障碍.

人们需要极度个性化. 亚马逊Prime推出 TNF x射线统计, Alexa的集成, 同时播放YouTube体育和喜剧组合Dude Perfect的评论. 其他个性化领域包括使用DAI进行定向广告, 评论的选择, 或者多摄像机切换.

一些体育流媒体正在试探性地探索8K作为服务差异化或额外的收入来源. 英国电信体育已经试用了8K广播，2022年冬季奥运会采用了8K VR. 为了更好的视觉质量, VR头显需要更高分辨率的屏幕, 理想情况下，源feed将从16K中剔除(正如北京奥运会VR体验的制作人所声称的那样)。.

从它与运营商的讨论中, Synamedia报告对未来12-24个月的8K抱有很高的期望, 可能是受大屏幕粉丝区体验的推动.

“粉丝活动体验即将迎来一次大变革，”西格斯说. “想象一下，一张100美元的比赛门票上有一个二维码，可以下载一个应用程序，在球场内使用，这个应用程序有很多有趣的功能，比如从球场的不同位置观看比赛, 回放铲球, 密切关注[对手的]比赛, 或者下赌注. 与此同时，F1车迷可以从无人机上观看赛道，也可以跳进车里观看车手的视野.”

所需的基础设施包括5G, Wi-Fi, 支持Web-RTC的CDN, 并且支持流媒体服务中的多重延迟. “随着体育品牌开始在那里进行试验，增强的粉丝观看体验和8K也将巩固虚拟世界,” he adds.

UHD还包括HDR等参数, 高帧率(HFR), 以及对用户体验有强烈影响的沉浸式音频. 这些转变中的任何一个都成为预算增加带宽的主要经济决策.

“可以说，对于体育运动来说，更高的帧率比8K更重要，”威尔逊说. “但要让120fps可行, 从本质上讲，您必须拆除整个生产基础设施并替换它，因为今天没有任何东西支持它. 也许由AI/ML支持的8K HFR将能够为观众创造额外的提升.”