OTT广告:品牌如何触及消费者

“如果你是一名营销人员, 你需要注意OTT, 因为那是观众移动的地方,安娜·贝格说, 互动广告局(IAB)移动及视频中心高级副总裁兼总经理. Bager在今天的会议上致开幕词 实验室视频研讨会 OTT广告和联网消费者, 纽约广告界最优秀和最聪明的人谈论视频是如何发展的, 它提供的机会, 挑战依然存在.

如果Netflix开始提供广告服务，在场的每个人都会松一口气, 这还没有发生. 尽管如此，OTT世界为品牌提供了许多与观众对话的方式. 广告视频每月增长32%, 索菲·凯利说, 帝亚吉欧北美威士忌投资组合高级副总裁, 从品牌的角度发表主题演讲.

流媒体正在迅速改变电视生态系统. 凯利说，现在电视观众的平均年龄是54岁，而OTT观众的平均年龄是31岁. 当品牌购买广播广告以吸引更年轻的观众时, 他们严重过度关注老年观众.

OTT广告面临的一个问题是需要提供规模. 有这么多的流媒体选择，大多数都缺乏广告商所需的影响力. Kelly认为，跨平台购买解决方案将满足这一需求. 这将为品牌提供一种简单的方法，通过各种服务购买他们想要的受众.

谈到OTT货币化, 莎拉·华纳, 群邑的管理合伙人兼节目和视频数字投资主管, 还表示需要简单的解决办法. 华纳说:“我们需要确保我们的客户和机构都能做到干净、平易近人。.

客户向代理机构寻求OTT的信息, 因此，她的部分工作就是帮助他们在这个令人困惑的空间中导航. 她看到一些品牌正在尝试新方法，并学习在线活动如何与线性营销相结合. 品牌愿意踏上这段旅程, 但他们需要一些帮助来理解应用程序和基础设施. 证明价值是至关重要的:“我认为衡量一直是证明投资合理性的关键组成部分,华纳说.

而OTT是全新且具有挑战性的, 华纳认为，电影业完全有能力解决自身的问题. “我们通过移动设备度过了难关. 我们会通过OTT和CTV渡过难关。.

一个障碍是 可视性. 这真的是个问题吗, 因为与桌面视频不同，它的下方没有折叠, 而且一个AD不可能被其他应用程序覆盖? 答案是肯定的. 在市政厅的讨论中, 一位观众谈到了他的公司看到的大量欺诈行为, OTT应用程序在不向观众提供广告的情况下拨打数千个广告电话. 这是审查的问题, 他说, 因为任何人都可以在流行的流媒体平台上创建并发布OTT应用程序.

“共识是我们需要一个标准,埃里克·约翰说, 内务部的视频副主任, 并指出OTT平台需要全面支持追踪功能, 媒体评级委员会(MRC)正在研究解决方案.

数据和测试可以让代理商和他们的客户更好地利用OTT广告, 亚当·施拉赫特说, 他是九传媒集团广告和创意服务的首席营销官. 他说，病毒式传播不是一种策略，因为“不可能一次又一次地这么做.“然而, 通过测试每个平台, 看看什么是有效的, 看看什么更有效, 聪明的营销人员可以提高底线，并持续推动更好的结果.

为了指导与会者，Schlachter提出了以下四点:

1. 内容为王


2. 规则一直在变


3. 测试所有


4. 听数据

Shlachter说:“我们最终想要做的是更多有效的东西，更少无效的东西.

特洛伊·德雷尔的文章首先出现在在线视频网站上.网