了解你的流媒体:直播和点播观众之间的重要区别
随着电视观看习惯继续发生戏剧性的变化, 随着越来越多的消费者采用非传统的方式看电视, 营销人员现在的任务是了解流行病驱动的行为转变的影响，以及流媒体平台和提供商的激增. 消费者接受度的动态因素意味着，要跟上对特定品牌最重要的受众的步伐比以往任何时候都困难.
今天的营销人员面临的部分挑战在于新的电视观看选项的分支. 仅在流媒体领域，就有点播和直播两种形式. 而参与这些行为的受众往往是重叠的, 偏爱或专门参与其中一种的人之间存在明显而重要的区别. 换句话说，仅仅了解流媒体观众是不够的. 营销人员需要更细致的洞察.
我们最近研究了只看电视直播的观众的细微差别，并将其与只看点播的观众进行了比较. 这是我们发现的.
重要的区别
流媒体观众远不是一个无处不在的群体，当我们把事情分成直播vs. 按需观看, 我们发现了营销人员在计划媒体购买和制作信息传递时需要理解的重要区别.
从人口统计学的角度来看, 电视直播主播的男女比例大致相当, 而点播流媒体的观众更倾向于女性. 总的来说，只看直播电视的人(大约3.200万美元.S. 成年人)倾向于年龄偏大，最大的年龄组是45-54岁. 与此同时，流媒体点播的观众人数为45人.300万美元.S. 成年人)是比较年轻的，最大的群体是25-34岁. 这些数据表明，电视直播流媒体平台与习惯于通过传统广播观看电视直播的年龄较大的人群产生了良好的共鸣.
这两个受众在家庭收入方面非常相似(两者中收入最高的群体为25美元),000-$50,000), 当你考虑他们所选择的平台时，你会发现哪一点特别有趣. 点播流媒体最有可能订阅迪士尼+, Hulu, 网飞公司, 和亚马逊视频. 与此同时, 只有电视直播的流媒体用户在使用任何付费的电视直播流媒体服务方面都表现得不够好，他们更喜欢使用广告支持的免费服务，比如Pluto TV, Roku通道, 和Tubi电视. 考虑到家庭收入的相似性, 我们可以推断，负担能力和价格不是决定是使用点播电视还是直播电视的因素. 这是个人偏好的问题. 事实上, 我们的分析还发现，这些观众在内容上的总体品味非常不同, 他们观看的热门电视节目之间没有重叠.
当涉及到电视直播时，我们还发现:
- 他们使用冥王星电视的可能性是美国平均水平的14倍.S. 成年人. 他们使用Tubi TV直播电视节目的可能性几乎是前者的两倍.
- 他们尤其喜欢哥伦比亚广播公司和福克斯制作的节目 美国爸爸 和 今晚塔克·卡尔森.
- 43%的观众使用智能电视播放他们喜欢的电视节目, 29%的观众通过移动流媒体应用观看电视直播.
关于点播流媒体，我们的分析还显示:
- 大多数观众定期观看网飞公司和亚马逊Prime视频.?
- 在四大点播流媒体服务中，他们最喜欢的节目是网飞公司，包括 性教育，爱情是盲目的，大嘴巴, 伞学院.
- 这些观众可能会用他们的智能电视疯狂观看他们喜欢的电视节目.
随着美国观众不断分化, 营销人员需要改进他们对电视作为一个渠道的看法. 在个性化时代，细微差别就是一切. 现在是时候让营销人员利用洞察力来做决定，让他们像受众自己一样细致入微.
[编者注:这是来自 产生共鸣. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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