在充满挑战的时代用流媒体视频定义品牌

4月14日, 品牌传播机构“品牌定义”(brand Definition)将推出一款装饰版, ndi驱动的现场制作工作室在他们的波特兰, 俄勒冈州的办公室. Now they've temporarily pivoted to remote media production to meet their clients' shifting communications needs. 在这次采访中, 董事总经理 Daniel O'Connell and Director of Digital Media 克里斯 Hertzog explain how they're supporting business resilience in a fast-changing world.

史蒂夫·Nathans-Kelly: 我是史蒂夫Nathans-Kelly，百家乐软件app最新版下载的编辑. 今天我要和丹尼尔·奥康奈尔谈谈, 董事总经理, 和克里斯 Hertzog, 数码总监 品牌的定义这是一家位于俄勒冈州波特兰市和纽约市的品牌传播机构. We'll talked a little bit about the kind of video work 那 they do for their clients and also about a state-of-the-art production facility 那 they've nearly finished in their Portland offices but really haven't gotten a chance to use yet because of our current situation with COVID-19. 我们还将讨论他们是如何像我们许多人一样转向远程生产的.

丹尼尔·奥康奈尔: The business is working with B2B and consumer technology brands and helping them with these integrated programs 那 will start with strategy, 也可以是任何东西，从公关到社交，从视频到网络节目. 现在我们正在做很多基于客户的营销，视频对此非常重要. So when you take account-based marketing and you've got this really strong compelling B2B platform, 你可以在合适的时间给他们提供合适的视频. It's what we do every day and it's just made the need for taking 那 step further on video production. 更紧急，更引人注目，更有吸引力.

史蒂夫·Nathans-Kelly: 然后你的视频工作室正在进行大升级, 正确的, 基本上这个月就要发射了?

丹尼尔·奥康奈尔: 我们在波特兰的一座老工业建筑里, 这个150岁高龄, 红砖, 老磨坊边上有筒仓, 被称为 阿尔伯斯机. 克里斯在这方面做得非常出色, 确保是隔音的, 我们在玻璃上安装了紫外线过滤器. 我们为此做了很多视频, 但是我们的租期快结束了，所以我们决定四处看看. 街那头有一栋新建的楼房, 我们有机会进入那里，从头开始建立工作室. 所以我们看了这个空间，它大约有3000平方英尺. We said, "All 正确的, this is going to be the office space and this is going to be the studio space. 我们可以有一个专门的控制室，控制室也可以是一个编辑套件. 我们可以把容量翻倍." And we even said we could put in an audience area because a lot of what we do in Portland as a biz dev tool is OutputPDX. And we said, "What if we recorded this live, and we could 实际上 have these seating pods around it?“所以，我们做到了.

然后你问你自己——你有了这个全新的空间，你打算升级装备吗? 我们从第一天起就是NewTek的忠实粉丝. 我们和他们一起工作. 他们是客户，我们是客户. 所以我们讨论了套房应该是什么样子. 克里斯列出了愿望清单, 我打败了他, 他又提出了这个问题, 我们骗过了它.

史蒂夫·Nathans-Kelly: 你有新的TriCaster 4K迷你吗? 或者你比这更过分?

克里斯 Hertzog: 进一步了. 我们选择了TC1包, so 那 it's more of a larger fixed area for us and gives us a lot of capabilities coming out of one room. 我们还保留着原来的Mini, 所以如果需要的话，我们可以把它带到路上，在需要的时候利用它. 但对于新领域，我们真的想要提升我们的游戏，并选择了TC1.

丹尼尔·奥康奈尔: 还有网络. 你有存储区域网络.

克里斯 Hertzog: 我有存储空间，还有新的PTZ摄像机. 我们向NewTek的朋友询问了一些新的Spark Plus IO 4k, so 那 we can utilize some of the other cameras 那 we already have in our space in addition to the PTZs. 然后我们也会开始使用NDI app. 所以我们的新办公室里到处都要装摄像头. The goal is to be able to really create video content from anywhere and any type of video content. we want to be quick and efficient and make sure 那 we can punch out as much video as possible.

史蒂夫·Nathans-Kelly: 有了NDI，你不需要在一个固定的生产空间，对吧? 任何你能在网络上得到摄像机的地方，你都可以在那里开始拍摄.

丹尼尔·奥康奈尔: 这就是当时的想法. 在整个空间里，你可以在任何地方拍摄. 所以会议室可以是一个空间. 你可以做一个有小组的网络研讨会——这就是我们所做的, 实际上, is have a panel of experts come in--and maybe they're talking about audio networking in the education space--and we can turn the conference room into a studio space. 你可以在办公室，舱区做. 你可以在大厅里用手机打电话, 因为这幢楼的大厅和屋顶上都有很酷的共享空间. 你可以这样做. But we still retain the idea 那 you can walk into this studio environment and you can have everything. The PTZs have been set up and the macros are going to be written so 那 you get 那 kind of frictionless creation. 所以一旦你有了一个想法，你就可以去创造这个想法并测试它. 我认为这是非常有趣的事情, 当你在做基于账户的营销时，多少钱 ... 我们做了大量的内容创作, 但我们必须测试一切, 有时还会对它进行修改. 拥有闪电般的速度, 要做到超级敏捷, 意味着你可以这样做.

史蒂夫·Nathans-Kelly: 所以你们各奔东西的时候还没结束. 你还没有机会实现它.

丹尼尔·奥康奈尔: 附近的地方. 我们一直轮流进去接那个戴着面具的联邦快递员. 我们九月份签了租约, 然后我们设计了这个空间, 他们开始建造它, 他们在4月1日完成了这项工作, 我们在4月13日进入了这个空间. 但后来纽泰克的设备出现了. 所以现在我们处于桁架工作一半的情况. 纽泰克的大部分设备都在现场，我们还需要存储区域网络. 我想这是我们唯一在等待的事情. 我们有一些衣架，灯光，音频保持不变. 所以我认为, 我们之间, 我们要做的是, 我们会得到, uh, 我们将在下周末之前完成整套节目, 然后我们应该把工作室准备好，一旦有事情发生. 我们可以在5月1日把工作室准备好. 这样我们就有机会培训员工, 因为我们想让一些人接受TC1的培训, 这将使我们在世界真正开放时做好充分准备.

史蒂夫·Nathans-Kelly: 与此同时，你在为你的客户做远程视频制作吗? 如果是的话，你是如何转向的呢?

克里斯 Hertzog: So, like most people, we have had to pivot and we're doing several different things at the moment. We're producing video over Zoom where we are interviewing people much like we're doing 正确的 now, recording 那 or packaging it into a nice presentation 那 has accompanying PowerPoint files and other videos and things 那 support 那 message. 我们试着每周为不同的客户制作四到五个视频. They range from webinar-type content to social media videos, and interview-type setups as well.

丹尼尔·奥康奈尔: 大量的内部沟通. Clients are coming to us 那 never came to us asking for these things and they want communications to their channel, 他们的员工基础, 在一种情况下, 他们希望为他们的客户基础编写如何驾驭这种情况的程序. 所以我们不得不制作更多的视频，甚至比一个月前还要多.

史蒂夫·Nathans-Kelly: 你在用纽泰克的设备吗?

丹尼尔·奥康奈尔: 我们在用NDI追踪抓捕行动, 而NewTek在推出这些应用程序的时机上表现得非常出色. 一些客户端有关于哪些平台可以使用，哪些不能使用的规则，等等. 所以他们给我们什么我们就照做. 有时他们会在现场自己拍摄视频，然后我们从他们那里拿过来, 他们会上传, 我们会把它拿下来的. 我们会让他们再做一次，也许几次. But we will do whatever is required and 那 means using a whole host of platforms and NewTek gear and Final Cut, 只要能让工作顺利完成就行.

史蒂夫·Nathans-Kelly: 所以在你做后期制作的时候, 你是否需要开发新的合作方式?

克里斯 Hertzog: 很多时候，我们需要五到六个人参与一个视频项目, 我们使用Frame.io. It's a great way to be able to put one video up there and have people comment on changes and requests. We have three people who are able to edit video from their house at the moment, all on Final Cut. 我们有几个人也在使用After Effects和Adobe套件, 那就太好了. 我知道NewTek可以很好地与他们的高级访问和与Adobe交谈, 所以我们很期待它的启动和运行. 我们公司有越来越多的人有能力编辑视频. 随着年轻一代的成长, 他们都已经能够编辑了, 仅仅基于他们的大学学业. For 那 it's been nice because we have a much larger group of people who can dive into the video production side of our business.

丹尼尔·奥康奈尔: 你会承认, 虽然, 克里斯, 那, 说到工作流, 周末有一次硬盘交换.

克里斯 Hertzog: 总有视频太大而无法上传和下载, 如果你说的是600g或更多. 但肯定有人在门廊上丢了硬盘.

史蒂夫·Nathans-Kelly: 有任何面向外部的视频项目，你可以为你的客户做?

丹尼尔·奥康奈尔: 在新冠疫情期间? 爱尔兰企业局是我们的客户, 他们是促进爱尔兰在北美商业发展的爱尔兰代理机构. 所以我们为这些人做的是媒体关系. 我们做一份通讯. 我们经常使用社交媒体. 他们的工作是帮助爱尔兰公司与北美的企业合作. 这通常对双方都有好处. 我可以举出一些很好的例子. 但是他们的客户基础, 在很多方面, are these entrepreneurial startup companies in Ireland 那 want to do business over here in the United States. 所以需要进行大量的交流, 教学, 通知, 告诉他们美国正在发生的变化. We've got a program going with them 正确的 now 那 is a multi-episode series 那's about how to deliver an online presentation, 如何使用社交媒体. 所以我们从美国找了第三方专家, 了解这些市场的爱尔兰人, 我们记录下, 创建程序, 然后写个介绍, 结尾部分, 把它切, 放上图形. 这是我们一直在做的一件事. 克里斯，那才两周大，对吧?

克里斯 Hertzog: 我们两周前就开始了. 我们已经制作了四集，还有六集正在制作中. 我们打算每周至少拍两部. 现在的重点是商业弹性. 我们只是想创造一些不同的话题让人们参与进来.

丹尼尔·奥康奈尔: 显然很多时候, 他们对整个网络研讨会很感兴趣, 我们必须找到一种方法来应对网络会议的疲劳. You could watch training webinars or videos on the A/V industry alone continuously for days or weeks. So what we're doing and what we have with a number of clients 正确的 now is two main initiatives we're working on. One is ways 那 we can make webinars more, um, useful, compelling, watchable, and even evergreen. 我们正在做的另一件事是看着InfoComm说, 我们要怎么穿过这些噪音? There's going to be a lot of noise in June because everybody's going to be clamoring for the same space, 我们得找个有创意的, 让我们的客户听到我们的声音, 见过, 当时就明白了. 所以这在我们的内部Zoom会话中消耗了相当多的氧气. 事实上，我正在看日程表我们在打完电话之后就有一个.

史蒂夫·Nathans-Kelly: 我很确定现在我家正在开三个极速会议. Do you think 那 there will be ways you can use the studio still follow guidelines while this social distancing is still going on?

丹尼尔·奥康奈尔: Unfortunately--and this is another thing 那 we've got on the calendar for this week is--we've got to be prepared for something like this happening again. 我们得让客户做好再次发生这种事的准备. So 那's one of the great things about the automation 那 we have in the studio: it can be operated by one person and we can 实际上 do social distancing within it because we have the control room and different access points. 所以，我认为我们必须做好准备. 这在很多方面都是一个新的世界秩序. 我们必须能够从任何地方获取内容. 我们必须能够在任何地方进行编辑. 我们必须能够让这些客户投资于他们的教育项目和培训. It's a really challenging time for businesses like for our clients, and for businesses like us. 我所说的挑战，并不是指经济上的挑战. 我是说技术上的挑战. 如果每个人都想这么做, 你如何确保自己更有创造力, 比客户的竞争对手更有效? I think the most important thing for us is 那 we are going to have a broadcast-quality studio 那 can be operated by one person, 这将改变我们的游戏规则. 尤其是如果这种事再发生的话, 我们可以说, “看, 我们办公室只有一个人能做这个视频. 一个客户或一个人才可以进来, be in the studio basically on their own while our employee is in the control room running the show. 这样我们就能创造出很多内容. 已经有客户要求这么做了. 我今天接到了一个电话. 我们也有一些不是客户的人想要使用我们的工作室，这很棒.

作为一个行业，我们非常幸运, 通过视频和技术, 比如NewTeks, 这使得中端市场能够以更高的价格竞争, 远高于, 比以前想象的要多. 我们现在拥有的东西——如果我们在10年前开始的时候就考虑到这一点, 你说的是数百万人, 现在已经不是几百万了, 感谢上帝, 你知道?