视频:如何将品牌直播体验货币化

了解更多关于直播大型活动的信息 Streaming Media's next event.

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John Petrocelli: 如今的消费者——尤其是千禧一代——对体验的重视远远超过生活中的其他任何东西. 如果他们不能参加这些体验, they want to have a collaborative, and participatory broadcast.

但实现这些目标是有代价的. What we've endeavored to do, is talk to Madison Avenue, for instance, 关于他们今天面临的挑战. 这些挑战是相当巨大的.

我们发现品牌有三个主要的痛点. One is cord-cutting. 他们试图吸引的观众不是每周四晚上看《百家乐软件app最新版下载》的人, unless they do the same format. 他们要么在享受这些体验，要么想要一种合作的、参与式的体验.

Beyond that, 它们也受到AD阻滞剂的阻碍, 有6.15亿台装有AD拦截器的设备, 所以，传统的广告广告无法提供商品, display ads.

最近，我们看到品牌受到品牌安全的挑战. 所以，在一个平台上做广告，你就在可疑的、邪恶的、危险的内容旁边.

我们已经和相信这一点的品牌商谈过了, live-presented, 品牌化内容可以解决以上三个问题, 这就是我们开始开启媒体对话的地方, versus a sponsorship conversation.

此外，直播视频给了他们一个与消费者深入接触的时间. Facebook is a client of ours, and Facebook launched live video, prioritized it, 现在他们说人们看直播的时间是非直播的三倍. 他们也得到了六倍的互动.

去进行这样的对话似乎会改变对话的内容. If you're around a concert, a festival, or a premium experience, 人们想要进入那种对话.

But it's also how you present it. 给观众从一个特定的阶段改变的能力对他们来说是非常有吸引力的, 而不是被动的广播服务. 此外，人们还想谈论、发布、分享、评论和推特他们正在观看的内容. 你必须赋予他们这种能力.

我们还发现，这些对话变得与视频无关, and they're offensive, or they're off-topic. 所以我们需要打开一个工具，它不仅可以聚合对话, but more importantly curate it.

在视频中加入了社交流媒体, we see far more watch time, far more viewership start to happen. 那是你开始看到成功的地方，而我.e.这就是我们所说的“规模”，尤其是对麦迪逊大道资助的现场体验来说.

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