媒体融合的Patrick Courtney谈品牌垂直化和用户体验
蒂姆Siglin，创始执行董事， 帮助我流研究基金会，以及特约编辑， 流媒体采访了流媒体和业务发展主管帕特里克·考特尼， 媒体融合, 在流媒体东2023的独家采访中讨论FAST品牌垂直化和用户体验.
Siglin首先要求Courtney描述他在媒体融合的角色以及媒体融合的业务.
“我负责我们的FAST频道，我们的订阅流媒体，我们的 YouTube频道我们的社交渠道——这些都在我的职权范围之内，”考特尼说. “媒体融合是一家多平台娱乐公司，我们的目标受众是年轻人. 我们是少数人所有的，我们有两个有线线性频道和五个FAST频道. 我们有专门为多元文化观众量身定制的订阅服务, 特别是在FAST中, 触及该领域未被充分代表的人口.”
Siglin提到，媒体融合于2018年进入FAST领域, 他问他们是否在一开始就启动了所有五个FAST频道.
“我们从一个开始，”考特尼说. “我们只是在水里试了试. 所以我们推出了第一个FAST频道，有点像“厨房水槽频道”.他说，这只是我们身边的东西，让我们把它扔进去，看看会发生什么.然后, 随着我们开始看到收益的实现, 我们开始投资, 我们一直在关注收益. 我们已经意识到，在FAST中有机会创造出独特的产品，因为在FAST中观看行为的本质以及如何观看 利基市场 目标是创建垂直品牌，与Fuse旗舰付费电视线性品牌分开.”
Fuse当前的FAST频道编程方法
西格林说:“你提到了一种类似厨房水槽的渠道. “周围的任何东西都是你正在做的事情, 将预先录制的内容放在播放列表中，以现场线性播放? 或者你也在那些FAST频道中做实际的现场活动?”
考特尼说, “我们目前还没有直播, 尽管我们要为六月节的活动做一场现场直播活动将会在我们的 黑色的阴影 通道. 这将是我们第一次在播出后的一天内就开始制作节目.“否则, 他说, 它是“图书馆融合内容和窗口的结合”, 同时利用我们的发行商合作伙伴和工作室关系来规划这些频道, 比如《百家乐软件》, 哪个是我们的旗舰黑流媒体服务, 它去年做了10亿分钟.”
Siglin询问了媒体融合的分销系统. “你有付费电视的一面，也有快速的一面，”他说. “是否有内容首先在Fuse付费电视端播出，最终转移到你的FAST频道?”
“我们在合理的情况下会做一些这样的事情，因为描述Fuse的母品牌与描述黑色的阴影不同, 拉丁美洲人共鸣, OUTTV自豪, 后台. 当这些内容适合其他品牌的时候, 通常有一个很长的窗口期.他表示，关键是要确保他们最优质的内容出现在最优质的环境中.
FAST的可发现性问题
Siglin提到了现在市场上大量的FAST通道, 估计有1700个频道. “在我看来，从聚合的角度来看，这是一个机会，”他表示. 他指出，Fuse策划的是特定的利基市场, 他想知道人们是否迷失在“太多选择的海洋”中,不知道去哪里找他们想看的节目.
考特尼说:“我认为FAST正在做一些以产品为基础的事情. “一点点个性化开始出现, 喜欢收藏, 有这些类型的工具. 从我们的角度来看, 我们正努力在这个领域打造持久的品牌, 所以这是你想回来的地方因为你知道你会得到什么样的编程. 这就是为什么我认为单系列频道也做得很好，因为你知道去哪里看你想看的东西. 在这个世界上，只有那么多房产会成为赢家. 自从我们开始在FAST中发布频道, (我们的重点是)从营销和销售的角度打造强大的品牌, 还有内容的管理和采购，工作室与像 狮门影业电视部总裁 确保我们制作的是优质内容. 让它看起来和感觉上都像电视.”
保险丝用户的主要设备类型有哪些?
Siglin指出，在最近的流媒体现状调查中显示的数据点发现，电池供电设备上的媒体消费已经增加到47%. 他表示:“因此，很明显，整个行业在某种程度上被夹在了中间。. “但你谈论的是可能更具流动性的人口统计数据. 他们倾向于在电池供电的设备上消费. 你觉得在连接电视、移动设备和浏览器上保持品牌卓越性的一致性是一个挑战吗?”
考特尼说:“绝大多数情况下，我们的观众都在联网电视环境中. 所以我想说，电池供电的设备还没有真正获得足够多的观众. 我认为这部分是因为我们的编程方式——一个专题长度, 一个半小时的电影《百家乐软件》只是想在电视屏幕上看到. 我们都是长形式的编程.”
Siglin询问Fuse是否也有一个可访问的AVOD库.
考特尼说，这取决于很多因素. “FAST、线性和AVOD权利之间是有区别的，”他说. “内容并不总是与这两者同时出现. 所以当我们能够得到它的时候, 我们确保玩家的体验尽可能地与游戏联系在一起, 但这是依赖的.”
不同环境下的用户体验问题及其对FAST可发现性的影响
Courtney强调了FAST观众的各种用户体验数组, 包括付费电视, 虚拟多通道视频节目分发商, 订阅流媒体服务, apps, 直接面向消费者vs .基于平台的供应商, 和更多的. 重申可发现性的话题, 他说, “消费者最终会受苦，因为他们不知道在哪里看东西. 他们必须在十几个不同的应用程序和平台上运行.”
“甚至不是，‘我能在这里看吗?’”西格林说. “他们会问，‘这个月我能在这里看这两周吗? 因为稍后会有人去拿驾照.”
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