SME '17: Hulu解释合并直播电视和SVOD的挑战

在两周前的新品发布会上， Hulu unveiled its long-awaited live service, 它为用户提供50多个直播频道和公司的点播库，每月收费40美元. 从表面上看，它看起来像一个简单的视频点播和直播服务的混合体. 然而，在引擎盖下，它一点也不简单.

在流媒体东2017开幕日的主题演讲中, Tian Lim, Hulu's chief technology officer, 展示了他的团队是如何将直播和SVOD融合在一起的. 这并不总是那么容易，其背后的技术也远非完美.

“我们真的相信我们有机会重新定义电视," Lim said, 他指出，Hulu并不是在简单地重塑广播体验，而是在创造一些新的东西. 他说，这是围绕观众打造的电视. 用户界面(UI)抛弃了标准的电子节目指南(EPG)，而是依赖于观众的个性化和发现. 大多数电视服务看起来都是一样的，因为它们都有一个基于内容版权要求的UI. Hulu想提供一些更优雅的东西. 内容伴随着各种不同的权利问题, 但Lim的团队想让观众远离这些.

在创建直播服务时，Hulu面临着自己独特的障碍. 它拥有数百万订阅者，并使用自己的定制内容管理系统. 它还使用自定义广告服务器、自定义播放器和自定义报告. 如果这还不够，它还偏离了标准元数据.

元数据集成是Lim主题演讲的重要组成部分，他称这是一个极其痛苦的过程. Hulu的内容来源多种多样, 每一个都有需要解决的元数据特性.

SCTE 35广告插入标准适用于广播, Lim said, 但对于自动化系统来说还不够强大. 事实上，上周Hulu在一些频道上禁用了SCTE 35，因为“它太坏了，”Lim说. 例如，一个提供商只提供广告启动. 该标准需要更广泛地采用，并使其更健壮，以用于OTT交付. 因此，Hulu不可能把它和它的广告系统一起使用.

Lim表示，该行业需要更丰富的元数据和各种内容的通用ID空间. 对更丰富的元数据艺术的需求是Hulu的一个特殊问题, 哪个依靠视觉效果来吸引观众. 有些节目没有美术，有些节目缺乏肖像美术. Hulu需要创建自己的应用程序来为体育比赛创作艺术. Lim希望游戏行业能够更认真地对待美术作品，这样公司才能执行A/B测试，并基于每个用户优化美术作品.

Lim还希望在广告时段看到更多的灵活性, 提供从标准广播广告舱的变化. 他说:“我们都知道，广告太多了，简直糟透了。. 我们需要的是能够创造更多用户的实验, higher CPM rates, and reduced ad loads.

For its live service, Hulu put all content ingest, repackaging, DVR controls, and origin serving in the cloud. 这让Hulu从创建数据中心和构建带宽中解脱出来, leading to a faster time to market, 该公司需要学习如何使用Amazon Web Services创建大型部署.

虽然后端很复杂，而且早期开发有其挑战, 创建一个简单而有效的用户界面是主要目标.

Lim说:“我们喜欢电视、电影和体育，我希望当你浏览我们的用户界面时，它能体现出来。.

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