IBC '19:面向出版商的Facebook直播和互动工具

Facebook决心成为下一个大型在线视频平台，并表示答案在于直播.

“视频是一种内在的社交体验，直播已经展示了视频体验的社交性,艾琳·康诺利说, Facebook社交视频产品经理, 与Jens-Uwe Bornemann一起在IBC的主题演讲中, 该公司在中欧和东欧的媒体合作主管.

Facebook利用这次活动推出了一系列围绕视频直播的新功能，旨在帮助创作者和出版商进行分析, 迭代, 将内容货币化.

高管们概述了他们目前如何通过提供新工具以及获得新观众和盈利的途径，来加强与广播公司和内容所有者的合作.

“Facebook的核心是建立联系, 建立社区, 并为人们提供有意义的互动方式,康诺利断言. “我们专注于让人们成为视频体验的中心.”

自去年Facebook Watch在全球推出以来，它每月吸引了20亿活跃用户——实际上是该社交网络的所有用户。根据统计Facebook有2个.截至2019年7月，每月活跃用户达380亿).

该平台每天有1.4亿访客，他们在“观看”标签上平均花费26分钟.

“Watch是我们在Facebook上的专用视频目的地. 这不是被动消费. 我们要找的不是向后倾. 我们想要鼓励人们进行对话的视频. 这是一种个性化的视频体验，”康诺利说.

她强调，Facebook是一个开放的平台，欢迎来自任何页面的任何内容——即来自数字出版商的专业制作的视频, 传统媒体, 社会有影响力的人, 或名人.

康诺利说:“用户原创内容在Facebook信息流或Facebook故事中有更好的归宿. “对于直播来说，任何能够吸引用户进入故事或鼓励互动的内容都很有效.”

与YouTube不同，“我们所做的一切都是关于连接、社区和互动. 通过Watch，用户可以与创作者和社区一起更深入地了解视频.”

视频不一定要像互动一样是实时的 is. 最近推出的应用程序, 看方, 能让人们一起在Facebook上实时观看预先录制的视频吗. 她说，用户在观看派对上发表评论的可能性是普通视频的八倍.

“我们对它的吸引力感到非常兴奋. 内容创建者可以实时获得反馈. 他们可以使用投票来鼓励用户参与体验.”

Facebook为发行商提供了一系列的盈利选择，包括为超过三分钟的视频投放广告(前插播和中播). 她说，过去一年，广告插播的使用量增加了两倍.

“启动生态系统, 我们建立了可持续的商业模式，让所有利益相关者都能从内容中赚钱."

其他盈利选择包括每月订阅，从合作伙伴和品牌内容访问内容. 赞助商可以通过一个将品牌与平台上的内容创作者相匹配的工具找到内容合作伙伴.

原始委托是拼图的一部分, 主要是为了吸引专业媒体机构使用这个平台. “我们投资原创作品是为了展示和激发灵感, 也让其他人来测试我们的产品,博内曼说.

“你可以有一个预测性的时间表，这样人们就知道什么时候每周来几次，或者利用现场直播来吸引粉丝在传统媒体上观看一项活动或新赛季."

“Facebook是电视资产的补充层，”康诺利坚持说. “我们不介意把流量带到广播公司或制作公司自己的网站. Facebook上的帖子可以帮助订阅广播追赶电视应用. 他们可以围绕试点进行创新，并将观众推向线性."

例如，德国广播公司Prosieben就同时播放了《百家乐软件app最新版下载》第一季的前22分钟 的声音 在Facebook上获得了1亿美元.300万浏览量. 博内曼说:“它提醒我们，这部剧现在又要播出了。.

新的广播发布工具的直播

基于广播公司的反馈, Facebook发布了一系列新功能，据称这些功能可以改善和简化实时发布体验.

其中包括:发布者现在只能向页面管理员和编辑直播视频, 使测试新的生产设置更容易, 互动功能, 显示格式.

修剪允许发布者修剪直播视频的开始和结束. 发布者通常会在活动开始前就开始直播, 这种“待机”状态会让录制视频的关键前几秒变得不那么吸引人.

Facebook直播视频的最大长度现在增加到8小时时，通过直播API播放. 之前的限制是4小时. 美国国家航空航天局利用这一能力广播了一次8小时的太空行走, 但它更多的是用于流媒体体育或音乐活动.

出版商现在可以使用同时向多个在线流媒体服务播放的应用程序, 通过Live API进行同步播放，可以更容易地接触到不同应用程序和服务的受众.

《百家乐软件app最新版下载》也焕然一新, 获得提前安排事件和观看点播重播的能力. Facebook增加了观看时间和观看至少60秒的独立用户总数的指标.

Creator Studio是网络的一站式管理工具, 货币化, 以及衡量Facebook页面和Instagram上的内容. Creator Studio的更新包括一个指标，显示哪些视频正在驱动返回的观众到一个页面(以前), only the number of returning viewers was surfaced to Pages in aggregate); a new distribution metric that gives a score to each video’s performance, 并支持13种新的自动字幕语言, 包括阿拉伯语和越南语.

照片:罗伯特·安布罗斯, High Green Media; Erin Connolly, 产品经理, 社会视频, Facebook; Jens-Uwe Bornemann, 媒体合作总监, 中欧和东欧, Facebook(资料来源:艾德里安·彭宁顿)