看电视时发推特会分散你对广告的注意力吗?

印第安纳大学凯利商学院和埃默里大学戈伊祖塔商学院的研究人员在INFORMS杂志《百家乐软件app最新版下载》上发表了一项新研究，该研究表明，当电视观众在观看某些节目时进行多任务处理和社交媒体活动时，广告商可以看到网上购物的增长.

这项研究将发表在四月版的INFORMS市场科学杂志上，标题为“社交电视”, 广告, 和销售:社交节目对广告商有利吗?"

尼尔森在2014年估计，80%的美国人.S. 电视观众在看电视的同时使用另一种设备.  这种边看电视边发推特和使用社交媒体的习惯被称为“社交电视”."

这一趋势使媒体和广告行业的一些人担心，它是否会阻碍特定电视节目中播放的广告的有效性.  该研究试图确定与节目相关的在线聊天量与节目期间做广告的零售商的在线购物行为之间的关系.

他们发现，在那些有更多社交电视活动的节目中播放的广告，在网上购物行为方面也看到了更高的广告响应度.

“我们发现这种模式随着广告的情绪而变化, 有趣和感性的广告在网上购物活动中增幅最大,作者说.  “我们的研究结果揭示了广告商如何在多屏幕消费者的时代鼓励他们的网站上的在线购物活动."

研究人员考虑了零售商网站上的在线流量和销售额, 零售商的黄金时段电视广告, 在社交媒体上谈论电视节目或广告商, 并兼具广告和节目的特点. 该研究调查了来自超过1个国家的数据,五家零售商在2013年秋季电视季的83个节目中投放了600个广告.

“我们的研究表明，高在线参与度的节目可能对广告商有利，这可能有四个关键原因,作者说.  “第一次参与在线讨论某个节目可能表明观众对该节目更感兴趣.  其次，在线节目的参与可能会鼓励忠诚的观众.  第三, 媒体的多任务处理可能会降低观众反驳或抵制劝说的能力, 提高广告效果.  最后，活动可以增加品牌相关挣得媒体的生产和消费. 换句话说，谈论电视节目的观众也可能在网上讨论广告."

关于资讯系统及 市场营销科学

市场营销科学 一本一流的同行评议的学术营销期刊是否专注于使用定量方法研究消费者和企业之间界面的各个方面. 它由INFORMS发布, 国际领先的运筹学和分析专业协会. 更多信息请访问 www.通知.org or @通知.

《百家乐app下载》的文章首先出现在在线视频网站上.网