网红营销可能出错的6个例子!

别动，牌子们. 在你签约一些YouTube和Instagram明星来帮助销售你的最新产品之前, 你有没有考虑过所有可能出错的地方? 因为这是个陷阱世界，每个人都在伺机攻击你. 为了证明这一点，看看以下六个网红营销错误.

如今，有影响力的人需要成为圣人才能通过互联网的严格审查. 他们比政客受到更多的审查，这意味着你需要自己做一些审查. 这六个教训是来之不易的.

不要支持尖锐的幽默: 这是一个棘手的问题，因为你试图吸引的人可能喜欢尖锐的幽默. 但这让你的广告活动很容易成为攻击目标. 问问Felix Kjellberg(又名PewDiePie)就知道了，他是YouTube上最受关注的明星. 在特技表演之后，他测试极限关于人们为了钱会做些什么——包括反犹言论——他失去了与YouTube和Maker Studios的交易. 虽然PewDiePie的粉丝们明白他并不是想要煽动仇恨, 这对工作室和品牌来说并不重要.

不要使用公共资金: 政府部门需要避开有影响力的人，因为他们会招致任何官员都不想要的审查. 2018年8月，澳大利亚政府禁止有影响力的人所有的广告活动. 在开展了一项鼓励女孩多运动的活动之后, 官员们发现，一些被雇佣的网红此前曾推销过酒精和减肥产品. 更糟糕的是，被雇佣来促进空军招募的游戏玩家在网上开了一些尖锐的玩笑. 没有哪个政治家愿意为此承担责任.

确保影响者使用产品: 品牌和网红之间的关系应该是紧密的, 有影响力的人推销他们真正支持的产品. 但有时它只是抢钱当这种情况发生时，它就会显现出来. 2016年5月, 电视名人斯科特·迪西克(或他的员工)对他推销的减肥奶昔不以为然，以至于他在Instagram上发了一条帖子，并配上了标题, “给你, 东部时间下午4点, 写下下面的内容，然后加上品牌文案. 它看起来非常不真实，也没有传达出品牌想要的那种个人支持.

不要太完美: 完美让人感觉糟糕. 2018年9月, 斯嘉丽·迪克森(Scarlett Dixon)(在网上被称为斯嘉丽·伦敦(Scarlett London))发布了一张李斯特林(Listerine)的营销照片疯狂的完美卧室场景，气球，舒适的睡衣，还有草莓. 照片中，她微笑着迎接早晨(还拿着一瓶李斯特林)。, 有些人无法承受, 说这让他们觉得不够格. 迪克森甚至收到了死亡威胁. 当雇佣上镜漂亮的人时，确保他们不要看起来太漂亮.

不要忘记披露: 网红营销就是广告.S. 联邦贸易委员会(Federal Trade Commission，简称ftc)会因为赞助的帖子不是这样而生气标记为广告. 问问洛德的高管就知道了 & 泰勒在购买了50条Instagram帖子后，不得不与美国联邦贸易委员会达成和解. 2015年3月，Lord & 泰勒利用网络上的网红来帮助销售一系列面向年轻女性的服装. 但是，虽然赞助的帖子被贴上了竞选标签，但它们并没有被贴上广告的标签. 大哦. 有影响力的人现在应该知道披露，但一定要坚持这样做.

不要相信他们的粉丝数: 最后, 不管你用的是什么平台, 要知道，一些有影响力的人正试图欺骗营销人员. 网红营销可以赚大钱，而且会吸引人们购买假的追随者. 在签订协议前仔细检查他们的听众. 正如CreatorIQ关于粉丝欺诈的报告所建议的那样, 寻找他们的观众数量的突然起伏可能是一个提示. 他们在购买后获得了很多粉丝，但在清洗期间失去了很多粉丝. 也, 在以点击农场著称的国家寻找强大的追随者, 像巴西, 或者看看他们的用户参与度是否低得令人怀疑. 一点点尽职调查将防止你浪费你的营销预算.

[本文发表于2018年11月/ 12月号。 流媒体杂志 作为“网红营销:做错了”."]